Ai piedi dei consumatori russi

èItalia 100 – Russia

Negli ultimi anni l’export italiano di calzature ha segnato numeri record. L’inizio del 2014, invece, porta con sé dati negativi e nuove riflessioni

di Leonora Barbiani, Segretario Generale della CCIR

E’ nota la predilezione dei russi per l’Italia e per tutto ciò che è italiano: dall’abbigliamento alla gastronomia, dall’arredamento alle calzature, per non parlare delle bellezze naturali ed artistiche nel nostro Paese. Ma, tra tutti i manufatti italiani dei settori legati alla persona, le calzature attraggono l’attenzione (ed il portafoglio) dei consumatori russi con un andamento altalenante. Il 2013 si è infatti concluso con risultati molto incoraggianti: le esportazioni italiane hanno raggiunto i 267 milioni di Euro, contro i 250 milioni del 2012 (+7,1%), posizionandosi al 2° posto dietro la Cina con una quota di mercato dell’8,27% (fonte: Dogane russe). Questo trend positivo aveva caratterizzato anche i due anni precedenti: 184 milioni di Euro di calzature esportate nel 2010 e 194 milioni nel 2011 (+28,3% nel 2010 sul 2009, +5,4% nel 2011 sul 2010, e +28,7% nel 2012 sul 2011).
Se i risultati degli ultimi anni hanno fatto tirare un sospiro di sollievo, dalla Russia e dai Paesi limitrofi (Kazakhstan e Ucraina, complice la crisi ed il cambio sfavorevole) si registrano però, nei primi mesi del 2014, arretramenti nelle importazioni a doppia cifra: addirittura -18,3% dalla Russia. Se si guarda il dettaglio dell’export italiano verso la Federazione nel comparto “moda, accessori, persona”, la voce “calzature” nel 2013 era al secondo posto, dopo l’abbigliamento e prima di cosmetici, pelletteria e occhialeria. È chiaro che ora ci si interroga se questa posizione sarà mantenuta anche nel 2014, considerate le performance negative di inizio anno (che risentono indubbiamente della crisi ucraina), e se i successi passati potranno essere confermati. È importante ricordare anche che, negli ultimi tempi, i gusti dei consumatori russi si stanno modificando, e si stanno sempre più indirizzando verso prodotti con elevato rapporto qualità/prezzo: coloro che puntano alle scarpe extralusso mantengono quasi invariata la quota di mercato di questa fascia, ma si fa avanti con più forza l’attenzione verso prodotti di ottima fattura, ma con prezzi più accessibili. Probabilmente può essere opportuno riconsiderare il posizionamento dei prodotti calzaturieri, anche alla luce del trend di questi mesi, nella speranza che anche l’instabilità ucraina e, di conseguenza, le relazioni con la Russia a livello UE, si risolvano e l’interscambio riprenda ai ritmi lasciati nel 2013.


 

В погоне за российским потребителем

Известно, что россияне имеют особое отношение к Италии и предпочитают все, что итальянское, начиная с одежды, обуви, продуктов питания, мебели и заканчивая природными красотами и культурными достопримечательностями, которыми знаменита наша страна.  Среди всех выпускаемых итальянскими предприятиями предметов личного пользования обувь пользуется особым спросом и щедро оплачивается  российскими потребителями, хотя и с переменной динамикой. Так,  2013 год завершился с отличными результатами: объем итальянского экспорта достиг 267 миллионов Евро по сравнению в 250 миллионами Евро в 2012 (+7,1%), заняв второе место после Китая, доля которого на обувном рынке составляет 8,27%, по данным российской таможни.  Положительная динамика оставалась на протяжении предыдущих двух лет: объем экспорта обуви в 2010 году составил 184 миллиона Евро, а в 2011 году – 194 миллиона Евро (+28,3% в 2010 по сравнению с 2009 годом, +5,4% в 2011 по сравнению с  2010, и +28,7% в 2012 по сравнению с 2011). Если результаты последних лет были обнадеживающие, то в первые месяцы 2014 года объем импорта России и сопредельных государств Казахстана и Украины, в результате кризиса и невыгодного курса обмена валют, сократился практически в два раза, в России – на 18,3%. Анализ статей итальянского экспорта в Российскую Федерацию в сегменте “мода, аксессуары, предметы личного пользования” показывает, что “обувь” в 2013 году занимала второе место после одежды, опережая косметику, меха и очки. Неизбежно встает вопрос, удастся ли поддерживать эти показатели в течение всего 2014 года, в условиях ухудшения положения дел под влиянием украинского кризиса, и сохранить достигнутые результаты. Следует учитывать и тот факт, что в последние годы изменяются вкусы российских потребителей, которые ориентируются все в большей степени на продукцию с наиболее оптимальным соотношением цены и качества: число потребителей, приобретающих обувь экстра-класса, остается неизменным в данном сегменте рынка, тем не менее, увеличивается число тех, кто обращает внимание на качественную продукцию по более доступной цене.  Следовательно, необходимо пересмотреть экспорт обувной продукции в новых условиях последних месяцев, с учетом нестабильности Украины и отношений между Россией и ЕС, и надеяться, что все проблемы будут разрешены и возобновится товарооборот с сохранением темпов 2013 года.