Cosmetica, un settore in crescita

In questo ambito, la Russia presenta dati in costante incremento e interessanti potenzialità di sviluppo per le produzioni straniere

di Leonora Barbiani, Segretario Generale della CCIR

Un settore che nel 2013 ha fatto registrare vendite di poco inferiori ai 13 miliardi di dollari USA, pari ad una crescita annuale attorno al +16%, e con una previsione per il 2016 di circa 20 miliardi. Stiamo parlando della cosmetica e profumeria in Russia, mercato dove si sta assistendo ad interessanti sviluppi.
Oggi il mercato della cosmetica in Russia è dominato da brand stranieri, sia nel mass market, che nella fascia media e di lusso; inoltre i consumatori preferiscono per lo più affidarsi a prodotti d’importazione, sinonimo di qualità ed affidabilità. Consapevoli di questa attitudine di consumo, gli attori chiave del settore, in particolare esteri, stanno rafforzando la propria immagine e quota di mercato, ma allo stesso tempo devono rapportarsi con la continua comparsa di nuovi marchi, sia esteri sia russi. Di recente, infatti, la produzione nazionale inizia ad opporre una valida concorrenza alla produzione d’importazione, che tuttavia copre ancora ben il 90% del mercato.
I prodotti cosmetici russi sono sempre più competitivi rispetto al passato, sia qualitativamente che economicamente; tuttavia, i produttori russi sono per la maggior parte (circa l’80%) piccole aziende di livello regionale e, dal momento che i brand esteri occupano una buona parte del mercato cosmetico di massa, alle aziende russe non resta che espandersi nei settori di nicchia. In molti casi, inoltre, non dispongono di risorse (produttive, tecnologiche e, soprattutto, di ricerca) adatte alla realizzazione di prodotti competitivi, e hanno difficoltà ad adeguarsi agli standard normativi e tecnologici – la maggior parte lavora infatti su impianti installati 20 o 30 anni fa. Pertanto, sia nel caso in cui le aziende russe producano cosmetici a marchio proprio, sia nel caso in cui collaborino con aziende occidentali per la produzione su licenza (fenomeno sempre più frequente), sono obbligate dalle ferree regole del mercato a migliorare la qualità del proprio lavoro, delle proprie tecnologie di produzione, delle componenti di packaging ed immagine, ed anche delle proprie capacità formulative. Da rilevare, infine, la recente comparsa di un nuovo consumatore: quello maschile. Un numero sempre maggiore di uomini compra infatti prodotti per la cura del corpo – in particolare, prodotti anti-età per il viso, lozioni da barba, schiuma da barba, prodotti per i capelli. Si tratta di un consumatore esigente, che non è disposto a spendere se non è sicuro dell’efficacia del prodotto, e che quindi rivolge particolare attenzione alla composizione, alla qualità e alla specificità del prodotto in questione.
Secondo gli esperti, il mercato russo dei cosmetici è quindi destinato a crescere ulteriormente nei prossimi anni, avvicinandosi ai livelli europei, e potrà per questo aprire nuovi, ulteriori spazi per le aziende estere del settore.


 

Косметическая отрасль развивается

Показатели российской косметической отрасли свидетельствуют о ее постоянном росте и новых перспективах для иностранных производителей 

B 2013 году объем продаж в российской парфюмерно-косметической отрасли составил почти 13 миллиардов долларов США, т.е. увеличился примерно на 16%, а по прогнозам на 2016 год, он сможет достигнуть 20 миллиардов. На российском рынке парфюмерно-косметической продукции отмечаются интересные тенденции.
Сегодня на косметическом рынке России, как в массовом, так и в средневысоком сегментах,  преобладают иностранные бренды; потребители предпочитают импортную продукцию, которая является для них синонимом качества и надежности.  Лидеры на косметическом рынке, в основном, зарубежные, осведомлены о потребительских тенденциях и занимаются укреплением своего имиджа и увеличением доли своей продукции на рынке, конкурируя с постоянно появляющимися новыми марками как зарубежными, так и российскими. С недавних пор российская продукция начала успешно конкурировать с импортными товарами, которые, тем не менее, занимают 90% рынка.
Российская косметическая продукция становится все более конкурентоспособной, по сравнению с прошлыми годами, как с точки зрения качества, так и с точки зрения стоимости; тем не менее, большая часть российских производителей (примерно 80%) – это мелкие региональные предприятия, которым в условиях, когда массовый косметический рынок занят иностранными брендами, не остается ничего другого как искать свою нишу. Часто они не располагают ресурсами (производственными, технологическими и исследовательскими), необходимыми для создания конкурентоспособной продукции, а также не в состоянии отвечать высоким нормативным и технологическим стандартам, поскольку большинство из них использует оборудование 20-30-летней давности.  Однако, как в случае, когда российские компании производят продукцию под собственной маркой, так и в случае, когда они совместно с западными предприятиями производят лицензионную продукцию (все более часто встречающаяся форма сотрудничества), они вынуждены подчиняться жестким правилам рынка, требующим улучшить качество труда, производственных технологий, упаковки, имиджа и даже исследовательской деятельности.
И, наконец, появился новый тип потребителя – мужчина. Все большее число мужчин начинает приобретать продукцию для ухода за телом, антивозрастные кремы для лица, пену и лосьоны для бритья, средства ухода за волосами. Речь идет о требовательном потребителе, который не намерен тратить большие суммы, если только не уверен в эффективности данной продукции, и, следовательно, обращает внимание на состав, качество и особенности данного товара.
По мнению экспертов, в ближайшей перспективе российский косметический рынок будет расти, приближаясь к европейскому уровню, и открывать новые пространства для иностранных предприятий отрасли.