ENIT, l’Agenzia Nazionale del Turismo che promuove brand e destinazione Italia nei mercati internazionali, ha avviato un progetto di valorizzazione dell’offerta di turismo culturale in occasione dei centenari di tre geni italiani che il mondo ammira: Leonardo Da Vinci, V centenario nel 2019, Raffaello Sanzio, V centenario nel 2020 e Dante Alighieri, VII centenario nel 2021.
Il progetto denominato Lrd Centenaries- Matching Italic People, sviluppato a partire dai tre illustri centenari, punta sull’offerta ad essi collegata (luoghi, eventi, opere) per intercettare gli oltre 250 milioni di ‘italici’ nel mondo, appassionati di cultura e stile di vita italiano, e le 170 milioni di persone che frequentano all’estero corsi di italiano, lingua della cultura ma anche di altri, cruciali comparti.
Fino al 2021 si susseguiranno una serie di eventi proprio intorno alle opere dei tre artisti in collaborazione con Regioni e Province Autonome. Si tratta di una strategia che coinvolge il turista e allo stesso tempo educa al rispetto del patrimonio artistico.
La forza comunicativa della cultura, infatti, è in grado di influire sul viaggio e orientarne le scelte, incidendo in modo significativo sull’incoming.
