Il cinema, ponte tra Italia e Russia

Il cinema può costituire un importante canale per diffondere – a costi contenuti – i prodotti Made in Italy sul mercato russo, grazie anche all’intesa tra Anica-MiSE e la Fondazione russa Open World

di Leonora Barbiani, Segretario Generale della CCIR

Un miliardo di dollari di incasso delle sale, pari al 4° posto in Europa e al 9° a livello mondiale; 170 milioni di biglietti venduti; circa 480 film distribuiti, di cui 84 russi, con una quota mercato del 15%; un parco sale di circa 3.000 unità. Sono questi i risultati in crescita del 2012 del settore cinematografico russo, presentati a Venezia da Elena Romanova, direttrice della Fondazione Open World, nel corso del convegno “Anica incontra la Russia”, che si è svolto il 5 settembre scorso negli spazi del Venice Film Market del Festival del Cinema di Venezia.
Il Convegno ha costituito l’occasione per presentare alle aziende italiane le concrete opportunità di promozione che il cinema offre a costi contenuti, ma soprattutto la grande visibilità e il ritorno di immagine che ne possono derivare. Su questi temi sono intervenuti i responsabili di Anica, Camera di Commercio Italo Russa, IC& Partners, Fondazione Open World, Fondazione Centro Sperimentale di Cinematografia e Istituzioni cinematografiche russe.

RAPPORTI ITALIA-RUSSIA: TREND IN CRESCITA. Ad apertura dei lavori, il Presidente della CCIR, Rosario Alessandrello, ha ricordato come l’Italia abbia consolidato, nel corso dei secoli, relazioni culturali, economiche e commerciali privilegiate con la Russia. Nonostante gli effetti della crisi economica internazionale, le statistiche Eurostat relative ai primi quattro mesi del 2013 indicano un trend in marcata crescita del nostro export verso la Federazione Russa, che – in base all’elaborazione dell’Ambasciata d’Italia a Mosca – è passato da 2.948 miliardi di Euro del periodo gennaio-aprile 2012 ai 3.288 miliardi di Euro dello stesso periodo del 2013 (+11,5%). “Se questo trend si manterrà – ha commentato il Presidente Alessandrello – a fine anno verrà superato il record storico registrato dalle nostre esportazioni nel 2008 (10,5 miliardi di euro). Si tratta di dati significativi, tanto più se comparati alle performance dei nostri principali concorrenti europei, che nel periodo in esame hanno registrato tassi inferiori, sebbene le loro economie mostrino variazioni del PIL migliori della nostra”.
Come ha ricordato ancora Alessandrello, “fra i principali partner UE dei russi, solo i Paesi Bassi vedono le loro esportazioni aumentare in misura maggiore delle nostre: +22,3%. Ma va rilevato che tale dato comprende molte triangolazioni di prodotti italiani (ad esempio, la quasi totalità del fresco, come ortaggi, fiori, ecc.), che notoriamente vengono esportati dall’Italia verso la Russia tramite appunto i Paesi Bassi”. Non si tratta tuttavia di dati da sottovalutare, dal momento che confermano l’Italia come il secondo partner commerciale europeo della Federazione dietro alla Germania.

IL CINEMA COME VEICOLO DI INTERNAZIONALIZZAZIONE. Alla luce di queste considerazioni, il cinema può costituire un canale privilegiato per affermare i prodotti Made in Italy sui mercati esteri. Gli Americani, del resto, già da tempo lo mettono in pratica, e con successo: sviluppare e promuovere la sinergia tra il mondo del cinema e quello delle imprese, utilizzando il cinema come veicolo di internazionalizzazione dei brand nazionali e contando anche sullo strumento fiscale del tax credit, che nel nostro Paese è ancora poco conosciuto.
In particolare, come ha spiegato il Presidente dell’Anica, Riccardo Tozzi, rientra in un più ampio progetto di internazionalizzazione del Made in Italy attraverso il cinema, che Anica e Ministero dello Sviluppo Economico stanno portando avanti in alcune zone del mondo, tra cui, appunto, la Russia. Le occasioni offerte sono molteplici, e gli imprenditori potrebbero trarre grandi vantaggi dal legare il proprio prodotto, il proprio marchio, a quello filmico.

L’INTESA ANICA-OPEN WORLD. Secondo l’analisi di Anica, l’eventuale investimento pubblicitario di un’impresa italiana in Russia attraverso il cinema è indubbiamente inferiore rispetto ad una spesa pubblicitaria attraverso i canali tradizionali, che si prefigga di raggiungere gli stessi obiettivi e lo stesso numero di contatti. In sostanza, se fare pubblicità e comunicazione in Russia è oneroso, farlo attraverso il cinema risulta decisamente più efficace e anche più vantaggioso economicamente e fiscalmente, attraverso il tax credit.
“Attualmente l’Italia è il Paese europeo con cui collaboriamo di più in ambito cinematografico”, ha tenuto a sottolineare Elena Romanova, la cui Fondazione è partner di Anica in questa iniziativa, che mira a promuovere marchi industriali italiani tramite il cinema, sia attraverso la realizzazione di opere russe in Italia, sia attraverso le coproduzioni tra Italia e Russia. La Romanova ha anche illustrato i fondamentali dell’industria cinematografica russa e le modalità del finanziamento statale per il cinema (pari a di circa 200 milioni di dollari). Il cinema, quindi, si conferma un canale di comunicazione privilegiato per il consolidamento delle relazioni italo-russe e per l’affermazione delle nostre eccellenze. La proattività dei nostri operatori economici, che hanno fatto registrare gli ottimi risultati dei primi mesi del 2013, farà il resto e ribadirà i successi del nostro Sistema-Paese.


 

Кино как средство коммуникации между Италией и Россией

Кинематограф может стать важным каналом, не требующим больших вложений, для продвижения продукции Made in Italy на российском рынке, благодаря договору, заключенному между Anica-MiSE (Национальная Ассоциация кинематографии, аудиовизуальных искусств и мультимедиа) и Российским Фондом Open World

Kассовые сборы составили 1 млрд. долларов – это 4 место в Европе и  9 в мире; 170 млн. проданных билетов; примерно  480 вышедших в прокат фильмов, из которых 84 российского производства, что составляет 15% кинорынка; примерно 3.000 кинозалов. Такие результаты развития российской киноотрасли в 2012 году озвучила Елена Романова, Директор Российского Фонда Open World на семинаре “Anica встречает Россию”, который состоялся  5 сентября в Венеции, в рамках Venice Film Market Венецианского кинофестиваля.
На семинаре итальянские предприниматели получили конкретную возможность убедиться в  эффективности и экономичности использования кинематографа в рекламных целях, который к тому же в состоянии создать имидж и сделать узнаваемой любую продукцию. На семинаре выступили представители Anica, Итало-Российской Торговой Палаты, IC& Partners, Фонда Open World, Экспериментального Центра кинематографии и российских организаций кинематографа.

ИТАЛО-РОССИЙСКОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО: РАСТУЩАЯ ТЕНДЕНЦИЯ. Во вступительном слове Президент ИРТП Розарио Алессандрелло напомнил, что прочные культурные, экономические и торговые связи между Италией и России складывались на протяжении веков и пользуются особыми привилегиями. Несмотря на мировой экономический кризис,  по данным Eurostat (Статистическая служба Европейского Союза) за первые четыре месяца 2013 года усилилась тенденция к увеличению итальянского экспорта в Россию. По данным Посольства Италии в РФ экспорт за период с января по апрель 2012 год составил 2.948 миллиарда Евро, а за тот же период в 2013 году достиг 3.288 миллиарда Евро, т.е. увеличился  на +11,5%. “Если эта тенденция сохранится, – прокомментировал Президент Алессандрелло,  – к концу года наш экспорт побьет исторический рекорд, установленный в 2008 году (10,5 миллиарда евро). Это очень серьезные показатели, особенно в сравнении с достижениями наших европейских конкурентов, которые в исследуемый период добились более низких показателей при условии, что их ВВП выше, чем в Италии». Президент Алессандрелло отметил также, что “среди главных российских партнеров в Европе только Нидерланды увеличили объем экспорта (+22,3%), что превышает объем итальянского экспорта. При этом следует отметить, что значительные объемы итальянской продукции (например, все скоропортящиеся продукты, овощи, цветы) экспортируются из Италии в Россию именно через Нидерланды”. Однако, не следует недооценивать данный факт, тем более что Италия среди российских партнеров занимает второе место после Германии.

КИНЕМАТОГРАФ КАК СРЕДСТВО ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ. В новых условиях кинематограф может стать особым каналом продвижения продукции Made in Italy на международных рынках. Впрочем, американцы уже давно и успешно используют эту стратегию: развивают взаимодействие мира кино и бизнеса, используя кинематограф как средство интернационализации национальных брендов и развивая систему tax credit (налогового кредита), которая в Италии еще мало известна. Президент Ассоциации Anica Риккардо Тоцци заявил, что речь идет о грандиозном проекте интернационализации брендов Made in Italy посредством кинематографа. Ассоциация и Министерство экономического развития уже начали его реализацию в ряде стран, среди которых и Россия. Здесь открываются самые разные возможности, и предприниматель смог бы извлечь определенную выгоду, размещая собственную продукцию или торговую марку в фильме.

ДОГОВОР МЕЖДУ АССОЦИАЦИЕЙ ANICA И ФОНДОМ OPEN WORLD. По данным исследований Anica, объем итальянских инвестиций в рекламу на территории России через кинематограф, безусловно, меньше по сравнению с расходами на рекламу по традиционным каналам, хотя цели и задачи расширения аудитории у них одинаковые. По сути, размещение рекламы и информационно-рекламная деятельность в России требуют огромных расходов, использование же в этих целях кинематографа, безусловно, дает более эффективные результаты и выгоднее экономически, в том числе, и с точки зрения налоговой политики в условиях расширения налоговых кредитов.
“Сегодня Италия является европейской страной, с которой мы наиболее активно сотрудничаем в области кинематографии”, – отметила Елена Романова. Возглавляемый ею фонд совместно с ассоциацией Anica реализует проект, направленный на продвижение итальянских  промышленных марок посредством кинематографа. В рамках проекта в Италии будут показываться российские фильмы, а также выпускаться фильмы совместного итало-российского производства. Елена Романова привела основные показатели по российскому кинематографу и рассказала о порядке государственного финансирования кино (было выделено примерно 200 миллионов долларов). Следовательно, кинематограф превращается в особый рекламно-информационный канал, который может использоваться для развития итало-российских отношений и продвижения лучшей итальянской продукции. Использование нашими предпринимателями аудиовизуальных средств в рекламных целях в первые месяцы 2013 года уже дало отличные результаты. Эта стратегия должна подтвердить и развить успех итальянской производственной системы.