Moda, mercato in continua crescita

èItalia 107 – Russia

In Russia il Made in Italy è sinonimo indiscusso di qualità, gusto, eleganza, ma fare risultati non è più facile come prima

di Leonora Barbiani, Segretario Generale della CCIR

I risultati per il settore moda-accessori in Russia sono altalenanti: da una parte va ricordato che circa l’85% dell’abbigliamento di fascia medio-alta è di importazione europea e che nel 2014 oltre 25 marchi internazionali di abbigliamento hanno aperto negozi monomarca; d’altro canto, i numeri registrano un calo, visto che a novembre 2014 l’export italiano per il settore è stato pari a 865 milioni di Euro, contro i 1,010 miliardi dell’anno precedente (-14%). La caduta del prezzo del petrolio e la svalutazione del rublo hanno influenzato notevolmente l’andamento dell’economia russa e di conseguenza gli acquisti, sia da parte degli operatori che dei consumatori, si sono ridimensionati rispetto al passato.
Nonostante ciò, il mercato russo dell’abbigliamento ed accessori offre comunque delle opportunità per le imprese italiane. Se fino a qualche anno fa la domanda era soprattutto verso l’abbigliamento donna, oggi si registra una costante crescita anche per l’uomo ed il bambino; nel 2014 è stato raggiunto un record per la registrazione di nuovi marchi internazionali, per cui oltre 60 hanno aperto in Russia i primi negozi monomarca e tra questi il segmento più attivo (41%) è rappresentato dall’abbigliamento; oltre la metà dei marchi internazionali si posiziona in una fascia di prezzo media (52%), e i marchi di fascia medio-alta coprono il 39% degli acquisti; circa l’85% dell’abbigliamento di fascia media e alta è di importazione europea (Italia, Gran Bretagna, Germania, Francia).
Alla luce di questi dati, la Camera di Commercio Italo-Russa coordina la partecipazione a due eventi fieristici di portata internazionale, dedicati al mondo dell’abbigliamento e delle calzature: i saloni Fashion pre-collection ed Euroshoes première collection. Qui, dal 18 al 21 agosto 2015, esporranno oltre 1.000 marchi internazionali in un’unica location, il centro fieristico “Sokolniki”, trasformato per l’occasione in uno showroom esclusivo: l’ingresso sarà infatti riservato ai soli buyer, su invito personale.
Più che positivi i risultati della scorsa edizione (21.000 mq. di esposizione, 16 Paesi tra gli espositori, oltre 10.000 visitatori), e si stima che anche quest’anno il pubblico di visitatori, proveniente per la quasi totalità da Federazione Russa e Paesi CSI, porterà la manifestazione a registrare un giro d’affari superiore ai 2 miliardi di rubli, con un importo del contratto medio superiore ai 500.000 rubli.


 

Быстро растущий рынок моды

Показатели индустрии моды и аксессуаров в России постоянно меняются: с одной стороны, примерно 85% одежды средневысокого сегмента импортируется из Европы и в 2014 году более  25 мировых брендов одежды открыли магазины мономарки; с другой стороны, показатели снижаются, поскольку в ноябре 2014 года итальянский экспорт в модной отрасли составил 865 миллионов Евро, тогда как в предыдущем году он составил 1,010 миллиарда Евро (-14%). Снижение цен на нефть и девальвация рубля  оказали серьезное влияние на развитие российской экономики, и, как следствие, уменьшилась, по сравнению с прошлым периодом, покупательная способность и предпринимателей, и потребителей. Тем не менее, российский рынок одежды и аксессуаров остается перспективным для итальянских предприятий. Еще несколько лет тому назад основным спросом пользовалась женская одежда, сегодня отмечается постоянно растущий спрос на мужскую и детскую одежду. В 2014 году было зарегистрировано рекордное число новых международных марок, более 60 из них открыли в России свои первые магазины мономарки, 41% которых составляют магазины одежды, являющиеся самым активно развивающимся сегментом. Более половины международных марок позиционируются в среднем ценовом сегменте (52%); бренды средневысокого ценового сегмента составляют 39% всех покупок; примерно 85% одежды среднего и высокого ценового сегмента импортируется из Европы (Италии, Великобритании, Германии, Франции).
С учетом последних тенденций, ИРТП примет участие в двух объединенных международных выставках – одежды “Fashion pre-collection” и обуви “Euroshoes première collection”. С 18 по 21 августа 2015 выставочный комплекс «Сокольники» превратится в эксклюзивный шоу-рум, где на единой площадке будут выставлено более 1000 мировых брендов. Выставки предназначены только для байеров, имеющих персональное приглашение.
По предварительным подсчетам, предстоящая в этом году выставка соберет специалистов из всех регионов Российской Федерации и стран СНГ, объем сделок может превысить 2 миллиарда рублей и средняя цена контракта составит более 500.000 рублей.