A Firenze va in scena il futuro del turismo, tra innovazione digitale e interazione umana. Alla Stazione Leopolda la 18ª edizione di Be Travel Onlife. Oltre 300 relatori e 90 appuntamenti per esplorare come l’IA trasforma ospitalità, destinazioni e nuove esperienze di viaggio.
Promossa da Regione Toscana e Camera di Commercio di Firenze, con Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze e Fondazione Sistema Toscana, la manifestazione riunisce oltre 300 relatori e 90 appuntamenti nelle giornate del 10 e 11 novembre.
Al centro dell’edizione 2026, dedicata alle nuove comunità di viaggiatori, il ruolo dell’Intelligenza Artificiale nel cambiamento delle abitudini di viaggio, dei modelli di ospitalità e della promozione delle destinazioni.
Il programma affronta le applicazioni dell’IA nella gestione alberghiera, nell’analisi dei dati, nella personalizzazione dell’offerta turistica e nella comunicazione digitale. Particolare attenzione è riservata agli agenti intelligenti, alla ricerca di viaggi attraverso l’IA e agli strumenti per valorizzare esperienze enogastronomiche e territoriali.
Tra gli appuntamenti anche laboratori dedicati all’utilizzo di ChatGPT e delle tecnologie generative, con applicazioni concrete per hotel, operatori turistici e imprese.
BTO conferma così il ruolo dell’innovazione come leva strategica per la competitività del turismo italiano. La sfida è integrare le nuove tecnologie con la qualità dell’accoglienza, la creatività e l’identità dei territori, mantenendo centrale il valore delle competenze umane.
Un’opportunità per rafforzare il Made in Italy turistico, rendendo più accessibile e riconoscibile nel mondo il patrimonio di cultura, artigianato, tradizioni ed esperienze che distingue l’Italia.
