È stato inaugurato ieri al World Travel Market di Londra uno Spazio Italia rinnovato, promosso dal Ministero del Turismo con la regia di ENIT S.p.A., nel quale la ricchezza dei territori incontra nuovi linguaggi di promozione. Gli oltre duemila metri quadrati accolgono istituzioni, destinazioni e operatori nel segno di un unico brand ITALIA, offrendo al mercato internazionale un racconto del Paese capace di coinvolgere i sensi, suscitare emozioni e accendere il desiderio di partire.
Come ha sottolineato il Ministro del Turismo Gianmarco Mazzi «Al World Travel Market di Londra l’Italia si è presentata con la forza della sua unità e la ricchezza della sua diversità. Lo Spazio Italia progettato da ENIT, oltre duemila metri quadrati e ventitré partner sotto il brand ITALIA, è più di uno stand: esperienza, invito al viaggio, racconto di un Paese accogliente, autentico e innovativo. Abbiamo partecipato non solo per promuovere destinazioni, ma per affermare un modello» spiega il Ministro del Turismo Gianmarco Mazzi.
Il filo rosso dell’edizione 2026 del WTM sono le prospettive del turismo rigenerativo e le cosiddette “flourishing destinations”, destinazioni che fanno del viaggio un’opportunità per accrescere il benessere delle comunità, custodire gli equilibri ambientali e valorizzare la cultura locale. «Al turismo rigenerativo e alle flourishing destinations l’Italia risponde con un patrimonio diffuso, vivo nei monumenti, nelle persone, nei riti, negli antichi mestieri e nella cultura gastronomica riconosciuta dall’UNESCO. Un’offerta che conquista il mercato britannico – ha sottolineato Mazzi– nel 2025 7,1 milioni di viaggiatori hanno generato 34,9 milioni di pernottamenti e 5,3 miliardi di euro di spesa, in crescita del 7,6%. Le città d’arte guidano le scelte, con 2,9 milioni di viaggiatori e 2,1 miliardi di spesa. È questa l’Italia che rende i visitatori ambasciatori della nostra bellezza – ha concluso Mazzi – creando valore per i territori, benessere per le comunità ed emozioni prima della partenza».
